Eine umfassende Analyse der aktuellen Marketing-Entwicklungen – mit überraschenden Einblicken in Fallstricke, aber auch in die spektakuläre Chancen (mit vielen Beispielen) für moderne und erfolgreiche Markenführung im Zeitalter der digitalen Medien

Vorbei sind die gemütlichen Zeiten

Die interaktiven Medien, allen voran das Internet, stecken nach wie vor in den Kinderschuhen. Viele Unternehmen haben die Möglichkeiten der "neuen" Medien zwar entdeckt - ohne allerdings ein grundlegendes Verständnis dafür zu entwickeln. Keine Interaktivität, deplatzierter Technikeinsatz, unlogische Benutzerführung, wenig Personalisierung, keine Dynamik - die einzigartigen Möglichkeiten des Mediums bleiben vielfach ungenützt.

Ein Umdenken ist gefordert

Marketing wird sich massiv verändern müssen. Der wichtigste Grund: Die Konsumenten verändern sich - insbesondere, was ihren Umgang mit Werbung und mit Marken betrifft. Ein paar Gründe gefällig?
* Konsumenten können Werbung (jetzt wirklich) aktiv vermeiden
* Konsumenten glauben den Werbenden nicht mehr
* Konsumenten verfügen über mehr Information als jemals zuvor
* Die Marke ist nicht mehr im direkten Einflussbereich des Brand-Managers

Fallstricke - aber auch ungeahnte Vorteile

Neben all den Nachteilen und Gefahren haben die "neuen" Medien jedoch einen riesigen Vorteil: Sie bieten ungeahnte neue, spannende Möglichkeiten für Marketing und Kommunikation - insbesondere wenn es darum geht, innovative Wege zu finden, um einen Mehrwert für seine Zielgruppe zu schaffen, einen Dialog aufzubauen und Marken zu entwickeln.

Sowohl Möglichkeiten als auch Anforderungen an Marketing, Werbung und Markenführung verändern sich in atemberaubendem Tempo. Kommunikation ist im Umbruch wie nie zuvor - Die Strategien dafür wollen gut überlegt sein.

Druckversion & Faxanmeldung

Beschreibung und Inhalte

Dieses Seminar ist bewusst eine relativ bunte Reise durch viele Bereiche der Markenführung, mit vielen überraschenden Fallstudien und spektakulären Erfolgsbeispielen. Die allgemeinen Themen sind:

• aktuelle Trends und Entwicklungen: Welche Trends sind in den letzten Jahren und aktuell festzustellen? Wie wirken sie sich auf Marketing und Markenführung aus? Welche Veränderungen bringt da das Internet mit sich? Welche Auswirkungen gibt es auf das Konsumentenverhalten – und wie kann man sich als Marketer darauf einstellen?
• Beispiele für innovatives Online-Marketing: Was sind "best-practice" Beispiele für völlig neue Formen der Kommunikation? Wie reagieren große Marken auf die neuen Anforderungen und welche Chancen bieten sich für kleinere Marketing-Budgets? Welche Vor- und Nachteile haben diese neuen Medien – und welche Konsequenzen bringen sie mit sich (zB. auf Organisationsstrukturen)?
• Buzzwords oder Konzepte: Es gibt Dutzende neuer "Buzzwords" (Viral Marketing, Blogs, Affiliate Marketing, AdWords, usw) – was steckt dahinter? Welche Konzepte sind erfolgversprechend, welche nur "alter Wein in neuen Schläuchen"? Welche Möglichkeiten ergeben sich dabei für Online Branding und wie nützt man die neuen Chancen am besten?
• Web-Reality-Check: Welche Fragen bzw. Faktoren entscheiden bei Online-Werbung (insb. bei Websites) über den Erfolg? Welche Fragen sollte man sich selbst bzw. der Agentur stellen, um den Weizen vom Spreu zu trennen?
• New Marketing – ein Ausblick: Welche Konsequenzen ergeben sich derzeit und zukünftig für Marketing als Disziplin und auf das Anforderungsprofil des Marketers? Welche Qualifikationen werden in Zukunft entscheidend sein? Welche Kenntnisse werden über Erfolg und Misserfolg entscheiden, welche Informations-Quellen sollte man regelmäßig lesen?
• Blick in die Zukunft: Welche zukünftigen Trends sind bereits heute erkennbar? Besteht hier kurz- oder langfristiger Handlungsbedarf? Welche Bereiche des Marketings und der Markenführung werden sich ändern – und wie? Welche Bedeutung hat das dann konkret für das eigene Unternehmen?

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich an Marketing-Manager und Marken-Verantwortliche alle Stufen: Brand-Manager, Produkt-Manager, Unternehmens-Sprecher, Agentur-Strategen, usw.

Besondere Voraussetzungen

keine

Noch Fragen? Kein Problem! Schauen Sie in unsere FAQ oder fragen Sie uns!