Die Betreffzeile führt den Kampf um die Aufmerksamkeit in der Inbox des Empfängers. Sie ist hauptverantwortlich dafür, ob Ihr wunderschöner Newsletter gelesen wird - oder ob ihn der frühzeitige Tod in Gestalt der ENTF-Taste ereilt. Dieses Schicksal können Sie Ihrem Newsletter ersparen - wenn Sie ein paar einfache Regeln beherzigen.

Der e-Mail Marketing Spezialist dialog-Mail hat dazu in einem News-Beitrag 10 Tipps für erfolgreiche Betreffzeilen zusammengestellt. Einige Tipps klingen selbstverständlich und bekannt, doch in der Praxis zeigt sich, dass so manche Regel viel zu wenig beachtet wird. Wussten Sie beispielsweise, dass bei GMX nur 15-20 Zeichen der Betreffzeile überhaupt dargestellt werden?

Die Liste kann damit als gute Checkliste herangezogen werden - denn vielleicht liegt die niedrige Öffnungsrate Ihres letztes Mailings daran, dass die Betreffzeile noch immer "Newsletter [Datum]" lautet?