Diese Woche stieß ich auf einen Banner auf horizont.at, der es schaffte, meine Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen:

Er gab vor zu wissen, welche Sites ich zuletzt besucht hätte. (siehe Abb. rechts)

Da ich aktuell viele Remarketing-Kampagnen durchführe, interessiert mich das naturgemäß.

Die Liste der Sites im Banner könnten tatsächlich in meiner History zu finden sein, allerdings sind es nicht die meist- oder zuletzt-besuchten - aber ok...

Zwischenbilanz

Bis hierher würde ich also folgende Noten vergeben:

- Targeting: sehr gut (1)
- Kreation: gut (2)

Diese beiden Faktoren haben mich zu einem besonderen Schritt veranlasst: Ich habe geklickt!

Was würden Sie jetzt erwarten?

Wo sollte ich hingelangen?

Und wo bin ich tatsächlich gelandet?

Bereits zum 11. mal veranstaltet die ADV heuer ihre Ausbildung zum IT-Manager. Start ist am 29. September 2010 und er wird in 5 Modulen in Wien und Bad Tatzmannsdorf abgehalten.

Ziel dieses Lehrganges ist es, den Teilnehmern in kompakter Form den aktuellen Stand des Wissens in den wichtigsten Schwerpunktthemen des IT-Managements zu vermitteln. Da ich selbst einen kleinen Inhalt davon vortrage, kann ich von der hohen Zufriedenheit der Absolventen berichten!

Wer sich in diesem Umfeld weiterbilden möchte, findet alle Details auf der Homepage des Lehrgangs!

"Dezent gehaltene Werbeeinschaltungen funktionieren." Das ergibt eine brandaktuelle Studie der Rotman School of Management in Toronto (PDF). Wir möchten ergänzen: "Billige Marktschreierei im Internet ist ein Eigentor."

3.000 Kampagnen analysiert

Unter der Leitung von Avi Goldfarb analysierten Experten 3.000 Kampagnen aus verschiedenen Produktkategorien. Die Kampagnen wurden zuerst in zwei Gruppen eingeteilt – zum einen jene gut sichtbaren Werbeeinschaltungen, die beim User eine hohe Erinnerungsrate erzielen, zum anderen Kampagnen die stark inhaltsbezogen sind und die Kaufabsicht erhöhen sollen.

Erstaunliches Ergebnis

Die kanadischen Forscher verknüpften dann beide Strategien. Das Ergebnis war erstaunlich: Die Wiedererkennung war weiterhin sehr hoch, die Kaufbereitschaft sank jedoch dramatisch ab und war sogar noch geringer als bei schlecht platzierten Anzeigen mit gleichem Inhalt. Zu auffällige Werbung störte die Privatsphäre der Konsumenten.

Der Verein zur Förderung der Online-Werbung und der Suchmaschinengigant bündeln ihre Kräfte und starten mit dem Consumer Commerce Barometer. Das kostenlose Auswertungstool dient Agenturen und Werbetreibenden, die nun auf Daten über das Konsumverhalten in 25 Ländern und 36 Produktkategorien zugreifen können.

Wie viele Jugendliche aus Norwegen kaufen online Kleidung?
Wie viel Prozent der portugiesischen Männer buchen ihren Urlaub im Internet?
All diese Fragen beantwortet nun das Consumer Commerce Barometer. Es gibt Aufschluss darüber, wie Konsumenten im Internet recherchieren, welche Kaufabsichten sie haben und welche Rolle das Internet im Kaufprozess spielt. Neben demografischen Daten wie Geschlecht und Alter werden auch verschiedene Produktsegmente und Branchen gegenüber gestellt.

Die von TNSInfratest zur Verfügung gestellten Daten wurden mittels 2000 repräsentativen Online-Umfragen in jedem Teilnehmerland generiert und sollen jedes Jahr aktualisiert werden. Henry Eccles, Produkt Marketing Manager von Google Europe, freut sich über dieses neue Tool: “Bisher basierten alle Informationen um das Verbraucherverhalten entweder auf Rätselraten bzw. wurden von Dritten teuer zugekauft.� Jetzt können Agenturen und Werbetreibende mit wenigen Klicks herausfinden wie ihre Consumer ticken. Das ermöglicht nicht nur einen effizienterer Umgang mit dem Marketing Budget, sondern auch das Fokussieren der Ressourcen.

Das Beispiel Shoppingverhalten der 35 – 54 jährigen Österreicher unter die Lupe genommen:

Das Beispiel Shoppingverhalten Österreich versus Deutschland:

Ein Vergleich zwischen Österreich und Deutschland in der Zielgruppe 14 – 34 Jahre zeigt, dass das Internet im Kaufprozess in Deutschland einen deutlich höheren Stellenwert einnimmt als in Österreich. Interessant ist der vergleichsweise hohe Anteil an männlichen österreichischen Katalogkäufern.

Hier gehts zum Tool www.consumerbarometer.eu!

E-Mails bzw. Newsletter sind ein Unternehmen ein äußerst effizenter Kommunikationskanal. Binnen kürzester Zeit können Kunden auf dem Laufenden gehalten werden und über neue Angebote informiert und zur Converions geführt werden.

Problem: Die Bilder-Blockade im Vorschaufenster

Doch jeder, der schon einmal E-Mails mit Bildern verschicken wollte, kennt mit Sicherheit folgendes Problem: die Bilder werden meist nicht automatisch angezeigt sondern vom Mailclient blockiert. Diese Bilder-Blockaden zerstören dann viele E-Mail Designs und Templates. Somit geht auch das beabsichtigte Ziel des Absenders, nämlich die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, verloren. Manche Designs sehen dann wirklich grausig aus...

Ein Lösungsansatz: gestylte Templates ohne Bilder

Google Analytics hat einen Riesen-Schritt zu mehr Datenschutz und Privacy getan, indem erweiterte Einstellungen und ein Plugin die Anonymität der User schützen.

Neue Wahlmöglichkeiten für User

Zum einen haben die User die Möglichkeit, ein neues Browser-Plug-in zu installieren. Damit kann das User-Tracking unterbunden werden. Wenn eine Website mit Google Analytics getracked wird, liegt die Entscheidung bei den Usern, ob Informationen über ihren Website-Besuch an Google Analytics übermittelt werden. Diese Beta-Version ist derzeit für Internet Explorer, Firefox, and Chrome verfügbar.

Verkürzte IP-Adresse für mehr Anonymität

Zum anderen können Webseitenbetreiber die Anonymität ihrer Besucher vermehrt schützen, indem sie nicht mehr die vollständige IP-Adresse tracken lassen. Dadurch ist die Anonymität des Users gewährleistet. Die Features bleiben uneingeschränkt - lediglich die geographische Analyse wird etwas ungenauer. Um dieses Feature zu aktivieren, muss der Webseitenbetreiber lediglich den bereits vorhandenen Tracking-Code um eine Zeile erweitern.