bing mag hübscher aussehen als Google - doch müssen Website-Betreiber nun rasch handeln und ihre Websites auch für bing optimieren? Wenn ja, was gilt es dabei zu beachten?

Eine erste Analyse der neuen Suchmaschine von Microsoft (die sich ja noch im Beta-Stadium befindet) bringt erste Erkenntnisse:

längerer Beschreibungstext: Manchmal wird ein Beschreibungstext (auf der rechten Seite, siehe Screenshot - klicken Sie auf das Bild für eine Vergrösserung) angezeigt - aber nur manchmal. Mir ist völlig schleierhaft, nach welchen Regeln dieser erweiterte Text eingeblendet wird. Eines scheint jedenfalls klar: Dieser längere Beschreibungstext kommt nicht aus den Metatags, sondern Microsoft scheint eher die ersten Zeilen des "normalen" Fliesstextes heranzuziehen. Damit sollten Website-Betreiber diesen ersten Texten deutlich mehr Beachtung schenken als in der Vergangenheit - und insbesondere dafür sorgen, dass hier nicht z.B. die Navigationszeile oder ähnlicher Unsinn indiziert wird.

Tricks funktionieren: Meinem Eindruck nach ist Google nach wie vor deutlich besser darin, die Suchergebnisse zu filtern und nicht auf div. "Tricks" reinzufallen. Bei bing ist es mir beispielsweise mehrmals passiert, dass auf der gleichen Suchergebnisseite mehrmals die gleiche Website aufgelistet wurde - Google filtert das deutlich besser. Auch mit "duplicate content" geht bing erkennbar schlechter um. All das bedeutet, dass manche Tricks in bing funktionieren (könnten), die bei Google schon lange nicht (mehr) funktionieren. Doch wie jeder weiß, der bei uns das SEO-Seminar besucht hat: Von solchen Tricks raten wir dringend ab - mittelfristig kommt man damit in Teufels Küche.

Andere Reihenfolge und Gewichtungen: Meiner Erfahrung nach sind die Suchergebnisse bei Google relevanter - da muss bing noch einiges aufholen. Das zeigt sich z.B. daran, dass bei vielen (allgemeineren) Suchanfragen bei Google Einträge von Wikipedia an oberster Stelle stehen - bei bing sind diese Einträge oft gar nicht zu finden. Generell scheinen die Algorithmen von Google bei der Anordung der Suchergebnisse ein deutliches Stück weiter zu sein.

Die Grundprinzipien sind die selben: Von einigen kleineren Unterschieden abgesehen kann ich bei bing keine großen grundlegenden Unterschiede zu den Algorithmen von Google entdecken. Im Gegenteil, die Suchergebnisseite sieht jener von Google ja zum verwechseln ähnlich, was die optische Aufbereitung betrifft.

Ein erstes Fazit: Die Grundfrage ist jedoch, ob es Microsoft mit bing überhaupt gelingt, die Vorherschaft von Google zu brechen und einen nennenswerten Marktanteil zu erobern. Nach den ersten Eindrücken von bing darf das wohl stark bezweifelt werden - zu groß sind die Ähnlichkeiten mit Google, zu gering die innovativen Neuerungen.

Technologisch scheint Google klar die Nase vorne zu haben - und es zeichnet sich nicht ab, dass sich daran in absehbarer Zeit etwas dramatisch ändern wird. Solange jedoch die Marktposition von Google weiterhin so dominierend bleibt, gibt es wohl wenig Grund, die eigene Website auch für andere Suchmaschinen (mit großem Aufwand) zu optimieren. Auch nicht für bing.