Zugegeben: Diese Kampagne ist schon älter, aber ich bin gerade wieder darauf gestossen - und wollte sie keinesfalls vorenthalten, für alle, die dieses wunderbare Beispiel einer viralen Marketing Kampagne noch nicht kennen:

Fight for Kisses ist im Grunde nichts anderes als ein grandioser Werbefilm. Lustig, auf den Punkt, kreativ. Doch sie stellt nicht das Produkt mit seinen (eher langweiligen) Produkteigenschaften in den Vordergrund - sondern die Idee. Das Produkt wird zum Mittel zum Zweck - und damit hoch relevant.

Die Idee - und nicht zuletzt die brilliante Ausführung - sorgt dafür, dass man sich den Film wieder und wieder ansieht (und jedes Mal auf's Neue lachen muss), und an Freunde weiterleitet, und in Blogs darüber schreibt.

DAS ist gutes Marketing (wobei die meisten anderen Wilkinson-Werbungen reiner Schrott sind): Der Film unterhält, ohne zu nerven; er stellt das Produkt nicht in den Vordergrund und kommuniziert dennoch den Nutzen überaus klar; er ist brilliant ausgeführt, mit viel Liebe zum Detail; er ist kreativ, ohne Kreativität nur um der Kreativität willen; er macht es Fans einfach, ihn weiter zu empfehlen.

Wirklich gutes Marketing macht genau das: Es stellt den Konsumenten in den Vordergrund.

Übrigens, einen Wermutstropfen hat die Kampagne auf jeden Fall: Die Produktion eines solchen Films erfordert viel Budget und Risikobereitschaft. Meiner Erfahrung nach sind die meisten Unternehmen mit beidem nur selten gesegnet.