Gestern hat Google nun offiziell auf der e-metrics in New York die neuen Features von Analytics präsentiert. Wir wurden darüber bereits vorab auf dem GAAC-Summit informiert, mussten aber dicht halten... Vorweg: Es ist wieder ein riesiger Schritt in Richtung Enterprise Webanalyse! Hier die neuen Möglichkeiten:

Individuelle Variablen tracken

Es wird nun möglich sein, individuelle Variablen zu definieren, zu erfassen und auszuwerten. Dabei hat Google nicht gekleckert: Es gib Variablen vom Typ Page Scope, Session Scope und Visitor Scope:
- Page Scope bedeutet, dass der aufgezeichnete Wert nur für diese eine Seite gilt, z.B. "Seiten-Art".
- Session Scope bedeutet, dass der Wert für die gesamte User-Session gilt, z.B. "logged in".
- Visitor Scope bedeutet, dass ein gesetzter Wert dem User zugeordnet wird, auch wenn er wiederkommt, z.B. "Geschlecht" (hängt natürlich vom Cookie ab).

Damit werden endlich detaillierte Messungen und Auswertungen von Websites möglich, wie wir dies schon mit anderen Enterprise Tools durchführen.
Achtung: Die Implementierung dieser Funktion ist nicht ganz so trivial (aber umso wertvoller). Als "Google Analytics Authorized Consultant" helfen wir gerne dabei!

20 Ziele je Profil, inkl. "Engagement Goals"

Lange kritisiert und durch workarounds wie x Profile je Kunden umschifft: Endlich können je Profil bis zu 20 Ziele definiert werden!
Neu sind dabei auch sogenannte "Engagement Ziele": Dabei kann als Erfolg definiert werden, wenn eine bestimmte Verweildauer oder Seiten/Visit erreicht werden.
Dies wird vor allem den weniger Conversion-orientierten Websites helfen, dennoch Ihre Kampagnen nach Qualität zu optimieren.

Individuelle Alerts definieren

Nun ist es auch möglich, selbst zu definieren, bei welchen Werten ein Alarm per E-Mail versandt werden soll, wie etwa "wenn der Wert/User bei CPC-Kampagnen unter 2,- fällt"...

Erweiterte Tabellen Filter

Bisher konnte der Filter am Ende der Tabelle ja nur die Haupt-Dimension filtern; nun ist es möglich, nach allen auf der Seite sichtbaren Werten zu filtern. Klein aber fein...

Analytics Intelligence V 1.0

Hier erkennt Google Analytics bemerkenswerte Trends aufgrund der Metriken, wie etwa, wenn der Traffic in einer Region plötzlich stark sinkt, oder die Bounce-Rate einer Quelle stark steigt *automatisch*(!). Dabei kann die Sensibilität für diese Ereignisse mit einem praktischen Slider eingestellt werden.

Mobile Tracking Verbesserungen

Mobile Tracking ist bei weitem nicht so einfach, wie Web-Tracking: Noch viel mehr verschiedene Clients, weniger JavaScript-Akzeptanz, hohe Latenzzeiten, etc. Um nun Zugriffe von Handies besser tracken zu können, stellt Google nun für Analytics eine Serverseitige Erweiterung zum Tracking mobiler Devices zur Verfügung. Im gleichen Atemzug wird auch eine Library zum nativen Tracken von iPhone- und Android-Apps bereitgestellt.

Fazit: Enterprise Level Webanalytics

Mit diesen Feature-Upgrades bietet Google nun zahlreiche Möglichkeiten, die bisher nur bei Tools der oberen Preisklasse verfügbar waren. Bei Auswahl-Entscheidungen auch für größere Sites mit einem höheren Anspruch an die Webanalyse kann Google nun durchaus mithalten und besticht ja noch dazu durch die sagenhafte Usability und dem unschlagbaren Preis. Wer jetzt kein ordentliches Webanalytics betreibt, ist selber schuld :-)