Google hat innerhalb von einer Woche nach dem Launch von Yahoo! Web Analytics mit der Ankündigung eines neuen Feature-Reigens geantwortet.

Vorweg: Damit rückt GA aus dem Mittelfeld von Webanalyse-Anbietern ein Stück in Richtung Enterprise Lösungen (es ist noch lange nicht dort angekommen) und hat sogar ein Feature, das die anderen in der Form noch nicht bieten (Motion Charts, siehe unten).

Besonders freue ich mich über die neuen Features:
* Advanced Segmentation (Besucher Segmentierung)
* Custom Reports (individuelle Reports)
* Motion Charts (4 Metriken in einem Chart visualisieren)

Hier die Screenshots in der Vorschau:

Advanced Segmentation

Bislang eines der größten Mankos - eine vernünftige User-Segmentierung - dürfte damit behoben sein. Mit einem mehrstufigen Filter können nun Segmente definiert und auf die Reports angewendet werden.

Custom Reports:

Endlich nicht nur die vorgefertigen Reports sondern mit selbst erstellten Views auf die Webanalyse Daten zugreifen:

Motion Chart

Sehr beeindruckend ist die Möglichkeit, bis zu vier Metriken in einer animierten Analyse zu betrachten. (Dies ist das einzige neue Feature, das herausragt im Vergleich zu anderen Anbietern.)

Weil es so schön und neu ist, hier ein Video dazu:

Data Export API:

Endlich sind die Daten nicht nur bei Google, sondern lassen sich an eigene Systeme anbieten. Inwieweit Google die Daten da zugänglich macht, ist noch offen...

Account Management:

Eine neue, verbesserte Ansicht des Accounts inklusive einer Übersicht der Kennzahlen aller Profile auf einem Blick.

AdSense Auswertungen:

Wer auf seiner Site AdSense Anzeigen geschaltet hat, bekommt damit einen besseren Überblick.

Fazit

Alles in allem ein überraschender und gelungener Weitwurf!
Meine Thesen:
* Die Arbeit mit GA wird dadurch noch aufschlussreicher.
* Wer jetzt schon nur an der Oberfläche der GA-Features kratzt, wird von den neuen Features nichts haben.
* GA ist damit noch NICHT im Enterprise Segment angekommen, aber näher gerückt.
* Die Privacy-Thematik, Rechtelosigkeit und das fehlende Service-Level-Agreement für Nutzer bleiben bestehen.

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Was noch am meisten fehlt:

Was ich am meisten schmerzlich vermisse, ist die richtige Zuordnung von Goals/Actions zur erfolgsbringenden User-Quelle. GA weist die Conversion immer der unmittelbaren Quelle zu; in der Realität wird der User aber zumeist 2-x Visits vorher mit einer Kampagne akquiriert. In GA findet man leider nicht heraus, welche Kampagnen WIRKLCH die Kunden (Erfolge) bringen und Directs bzw. Organics werden fälschlicherweise überproportional erfolgreich dargestellt.
Anständiges e-commerce Tracking inkl. Product-Views, to-basket-Action und eine Bereinigung der Käufe um Zahlungsausfälle und Rückläufe würde auch helfen.
Und ...