Seit einiger Zeit sind Pivot Tabellen in Google Analytics in der Closed Beta Phase. Jetzt dürfen wir darüber berichten, also ist zu erwarten, dass bald mehr Accounts in den Genuss dieses überaus hilfreichen Features kommen werden! Hier ein konkretes Beispiel, wie Pivot-Tabellen helfen, schneller qualitative Aussagen aus der Webanalyse zu bekommen: Wir haben eine Kampagne durchgeführt, auf zwei verschiedenen Portalen mit unterschiedlichen Werbemitteln und Sujets. Bisher musste man die einzeln die Portale vergleichen, oder die Werbemittel oder die Sujets. Jetzt geht das mit Pivot-Tabellen ganz leicht in Google Analytics!
In diesem ersten Bild sehen wir in jeder Zeile eine der geschalteten Werbeformen (Medien): Wir haben Banner, Advertorials und in E-Mails geschaltet. In den Spalten sehen wir zuerst die Zusammenfassung an Zugriffen, und in den folgenden Spalten die Werte für die beiden Portale, auf denen die Werbung lief. Wir erkennen somit gleich, dass über E-Mail die meisten Zugriffe kamen, und hier von Portal #2. Ein kleiner Wermutstropfen: Leider bildet Google Analytics keine Spaltensummen, sonst würden wir auch gleich erkennen, dass insgesamt von Portal #1 etwas mehr Zugriffe kamen... Nun weiter zu einer komplexeren Auswertung:

Hier ist nun als zweite Dimension auch "Anzeigeninhalt" gewählt. Wir sehen also, dass wir nur je eine Anzeigenversion für E-Mail bzw. Advertorial geschaltet haben, aber sechs verschiedene Banner (CA_2, Sky_Termine, ...). Zusätzlich haben wir überdies noch die Spalte "Zielwert pro Zugriff" in die Pivot-Tabelle eingeblendet. Uns interessieren ja nicht nur die Zugriffe, sondern vor allem auch die erreichten Ziele. Hier stellt sich nun etwas Ernüchterung ein: Lediglich der Banner "CA_2" auf dem Portal #2 hat uns Conversions gebracht. Wir sollten doch mehr auf SEM setzen :-) Leider fehlt in Google Analytics die Möglichkeit, Kampagnen auch nach ihren Kosten zu bewerten und gleich den ROI bzw. Cost-per-Order anzuzeigen - nur bei AdWords-Kampagnen geht dies. Fazit: Die neuen Pivot-Tabellen erlauben eine schnelle Übersicht von mehreren Dimensionen und Metriken auf einen Blick und ermöglichen damit sehr schnelle und tiefe Einblicke! Ausblick: Es sind noch weitere spannende Featues bei Analytics im Private Beta; sobald diese Public werden, werden wir hier darüber berichten...