Das nächste große Ding im Online-Marketing ist zweifelsohne Remarketing! Damit können User, die auf der eigenen Site oder Landing-Page waren, markiert werden und in Werbenetzwerken wiedererkannt werden. Spielt man ihnen dort die richtige Botschaft aus, ist die Chance hoch, sie doch noch zur gewünschten Conversion zu bringen:

Remarketing Strategien entlang der Kaufphase

Dabei ist es natürlich wichtig, die die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Botschaften anzusprechen. Welche Strategien je nach Kaufphase zielführend sind, verrät das neue Remarketing e-book von e-dialog, das kostenlos angefordert werden kann.

Die ersten Werbenetzwerke bieten diese Option an und natürlich hat auch Google dieses Feature bereits in sein AdWords integriert. Wie das Remarketing mit AdWords funktioniert, lesen Sie in Alexander Beck's Blog.

Mächtig und herausfordernd: Warnungen

Wie mächtig dieses neue System ist, braucht nicht weiter ausgeführt zu werden. Gefahren dabei sind u.a.
* Missbrauch des Vertrauens der Online-User (pot. Kunden) durch Offensive-Kampagnen
* zu wenig granulierte Segmente und Ansprache
* falsche Botschaften
* kein Konzept

So viel Potential Remarketing hat, so ist doch nicht einfach nur eine weitere Kampagne in der Mediaplanung. Es erfordert genaue (Web-)Analyse, Planung, Controlling und Optimierung.