Eigentlich ist die Kampagne ein TV-Film zu einem völlig anderen Thema: Autofahrer sollen mehr auf Radfahrer achten.

Doch die grandiose Idee hinter dem verblüffenden Video kann durchaus auch auf Online Marketing übertragen werden: Es ist verdammt schwierig, bei all dem Grundrauschen im Internet, von der Zielgruppe tatsächlich (bemerkt und) gehört zu werden. Dabei gibt es immer noch Unternehmen, die Banner schalten (schon mal etwas von dem Phänomen Banner Blindness gehört?). ;-)

Aus meiner Sicht gehört die Zukunft ganz klar den Werbeformen (besser: Kommunikations- bzw. Dialog-Formen), die nicht nach dem Giesskannen-Prinzip agieren, sondern tatsächlich relevante Inhalte für Ihre Zielgruppe - und genau die Zielgruppe - bieten. Dazu gehören Google AdWords & Co, segmentiertes E-Mail Marketing oder personalisierte Websites. Insofern ist es doch überraschend, wie wenig diese Kommunikationskanäle heute tatsächlich professionell eingesetzt werden.