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Kreation: "gut", Umsetzung: "nicht genügend" - ein Fallbeispiel

Sun, 11 Jul 2010 12:48:28 +0200

Diese Woche stieß ich auf einen Banner auf horizont.at, der es schaffte, meine Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen:

Er gab vor zu wissen, welche Sites ich zuletzt besucht hätte. (siehe Abb. rechts)

Da ich aktuell viele Remarketing-Kampagnen durchführe, interessiert mich das naturgemäß.

Die Liste der Sites im Banner könnten tatsächlich in meiner History zu finden sein, allerdings sind es nicht die meist- oder zuletzt-besuchten - aber ok...

Zwischenbilanz

Bis hierher würde ich also folgende Noten vergeben:

- Targeting: sehr gut (1)
- Kreation: gut (2)

Diese beiden Faktoren haben mich zu einem besonderen Schritt veranlasst: Ich habe geklickt!

Was würden Sie jetzt erwarten?

Wo sollte ich hingelangen?

Und wo bin ich tatsächlich gelandet?

Lehrgang "IT-Manager" der ADV

Sun, 11 Jul 2010 07:25:30 +0200

Bereits zum 11. mal veranstaltet die ADV heuer ihre Ausbildung zum IT-Manager. Start ist am 29. September 2010 und er wird in 5 Modulen in Wien und Bad Tatzmannsdorf abgehalten.

Ziel dieses Lehrganges ist es, den Teilnehmern in kompakter Form den aktuellen Stand des Wissens in den wichtigsten Schwerpunktthemen des IT-Managements zu vermitteln. Da ich selbst einen kleinen Inhalt davon vortrage, kann ich von der hohen Zufriedenheit der Absolventen berichten!

Wer sich in diesem Umfeld weiterbilden möchte, findet alle Details auf der Homepage des Lehrgangs!

Studie: Online Werbung optimal einsetzen

Sat, 10 Jul 2010 12:58:24 +0200

"Dezent gehaltene Werbeeinschaltungen funktionieren." Das ergibt eine brandaktuelle Studie der Rotman School of Management in Toronto (PDF). Wir möchten ergänzen: "Billige Marktschreierei im Internet ist ein Eigentor."

3.000 Kampagnen analysiert

Unter der Leitung von Avi Goldfarb analysierten Experten 3.000 Kampagnen aus verschiedenen Produktkategorien. Die Kampagnen wurden zuerst in zwei Gruppen eingeteilt – zum einen jene gut sichtbaren Werbeeinschaltungen, die beim User eine hohe Erinnerungsrate erzielen, zum anderen Kampagnen die stark inhaltsbezogen sind und die Kaufabsicht erhöhen sollen.

Erstaunliches Ergebnis

Die kanadischen Forscher verknüpften dann beide Strategien. Das Ergebnis war erstaunlich: Die Wiedererkennung war weiterhin sehr hoch, die Kaufbereitschaft sank jedoch dramatisch ab und war sogar noch geringer als bei schlecht platzierten Anzeigen mit gleichem Inhalt. Zu auffällige Werbung störte die Privatsphäre der Konsumenten.

Die besten Apps für Ihr Android Smartphone

Thu, 8 Jul 2010 19:38:15 +0200

In der ersten Jahreshälfte 2010 überholte das Google Handybetriebssystem Android in den USA das iPhone von Apple. Smartphone-Nutzer lieben die unzähligen mobile Applikationen, die nicht nur für iPhone & Co verfügbar sind, sondern jetzt auch am Android-Markt boomen.

Doch welche Applikationen sind es wert, installiert zu werden? Der Online-Nachrichtendienst Mashable präsentiert einen Überblick über die besten Android-Applikationen.

Die Palette ist groß: Farben von Fotos ändern, Bilder zuschneiden, Texte oder sonstige Spezialeffekte einfügen –Mashable listet acht verschiedene Foto-Applikationen. Auch die Gesundheitsbewussten kommen voll auf ihre Kosten – ob Kalorien zählen oder sporteln. Gamer können ihr Geschick bei mobilen Multiplayer Spielen testen. Und vieles mehr. Ein Blick lohnt sich!

Gratis Google Navi für Österreich und Deutschland

Thu, 8 Jul 2010 11:25:55 +0200

Google präsentierte unlängst eine vollwertige Navigationslösung für Android-Smartphones. Gratis bietet Google für Google Maps eine GPS-Erweiterung an, die Straßenkarten samt 3D-Satellitenbildern, Verkehrsdaten und eine Sprachsteuerung inkludiert.

"Maps Navigation", so der Name der neuen Applikation, bietet viele Vorteile: Ob im Auto, per Rad oder zu Fuß – der kostenlose Dienst ist aufgrund cloudbasierten Daten immer aktuell. Schon seit dem Start in den USA wird das Navi als starker Konkurrent zu TomTom und GARMIN gesehen – es wird interessant zu beobachten sein, wie diese und andere Hersteller auf das "Google-Navi" reagieren.

Spam wirkungsvoll bekämpfen mit kostenloser Software

Sun, 27 Jun 2010 19:48:31 +0200

Manchmal sind die diversen Viagra-, Barhocker- und Wertpapier-Mails ja ganz lustig. Aber meistens nerven sie nur noch. Da hilft nur eines: Einen wirkungsvollen Anti-Spam-Filter installieren.

Da haben wir heute einen wirklich guten Tipp für Sie parat: SpamBayes. SpamBayes ist eine kostenlose Anti-Spam Software, die sich z.B. für Outlook als PlugIn installiert und ab dann jedes eintreffende Mail mit künstlicher Intelligenz bewertet. Am Anfang muss man ein klein wenig Zeit investieren, um das Programm zu trainieren - doch je länger man es benutzt, umso treffsicherer wird es.

Google und IAB Europe präsentieren neues Researchtool

Thu, 17 Jun 2010 20:34:42 +0200

Der Verein zur Förderung der Online-Werbung und der Suchmaschinengigant bündeln ihre Kräfte und starten mit dem Consumer Commerce Barometer. Das kostenlose Auswertungstool dient Agenturen und Werbetreibenden, die nun auf Daten über das Konsumverhalten in 25 Ländern und 36 Produktkategorien zugreifen können.

Wie viele Jugendliche aus Norwegen kaufen online Kleidung?
Wie viel Prozent der portugiesischen Männer buchen ihren Urlaub im Internet?
All diese Fragen beantwortet nun das Consumer Commerce Barometer. Es gibt Aufschluss darüber, wie Konsumenten im Internet recherchieren, welche Kaufabsichten sie haben und welche Rolle das Internet im Kaufprozess spielt. Neben demografischen Daten wie Geschlecht und Alter werden auch verschiedene Produktsegmente und Branchen gegenüber gestellt.

Die von TNSInfratest zur Verfügung gestellten Daten wurden mittels 2000 repräsentativen Online-Umfragen in jedem Teilnehmerland generiert und sollen jedes Jahr aktualisiert werden. Henry Eccles, Produkt Marketing Manager von Google Europe, freut sich über dieses neue Tool: “Bisher basierten alle Informationen um das Verbraucherverhalten entweder auf Rätselraten bzw. wurden von Dritten teuer zugekauft.�? Jetzt können Agenturen und Werbetreibende mit wenigen Klicks herausfinden wie ihre Consumer ticken. Das ermöglicht nicht nur einen effizienterer Umgang mit dem Marketing Budget, sondern auch das Fokussieren der Ressourcen.

Das Beispiel Shoppingverhalten der 35 – 54 jährigen Österreicher unter die Lupe genommen:

Das Beispiel Shoppingverhalten Österreich versus Deutschland:

Ein Vergleich zwischen Österreich und Deutschland in der Zielgruppe 14 – 34 Jahre zeigt, dass das Internet im Kaufprozess in Deutschland einen deutlich höheren Stellenwert einnimmt als in Österreich. Interessant ist der vergleichsweise hohe Anteil an männlichen österreichischen Katalogkäufern.

Hier gehts zum Tool www.consumerbarometer.eu!

EA Sports: So antwortet man auf einen Fehler!

Sun, 13 Jun 2010 20:35:10 +0200

Paul Kubin, einer der wirklich netten Teilnehmer des letzten Online-Marketing Lehrgangs, hat uns auf dieses wirklich gelungene Beispiel aufmerksam gemacht:

Der Hintergrund ist einfach: EA Sports ist Hersteller eines Golf-Spiels; Zufällig hat ein Spieler jedoch in dem Spiel einen Fehler entdeckt und im Spiel den (virtuellen) Tiger Woods dazu gebracht, einen Golfball mitten in einem Teich zu spielen. So weit, so peinlich.

Doch EA Sports reagierte brilliant auf das Problem und brachte eine absolut geniale Antwort auf Youtube heraus. Die Pointe wollen wir nicht verraten - das sollten Sie sich nicht entgehen lassen!

Wenn Sie sich den Film angesehen haben, werfen Sie mal einen Blick auf die Anzahl der Downloads. Über 5 Millionen. Fazit: Wenn man versteht, wie die neuen Medien funktionieren, kann man mit einem Augenzwinkern aus einem Problem einen Erfolg machen. Großartig!

Kostenloser Leitfaden: E-Mail Marketing und Datenschutz

Wed, 9 Jun 2010 07:07:41 +0200

Nicht zuletzt "dank" Facebook wird das Thema Datenschutz und Privacy vielfach diskutiert. Kaum ein Online-Marketing Newsletter, der sich nicht hin und wieder diesem Thema widmet.

Doch gerade in Verbindung mit E-Mail Marketing werfen die rechtlichen Grundlagen zum Datenschutz immer wieder Fragen auf:
* Welche Informationen darf ich erheben?
* Darf ich das Leseverhalten meiner Empfänger analysieren?
* Benötige ich eine Zustimmung – wenn ja, wofür und von wem?
* Muss ich E-Mail Marketing als Datenanwendung genehmigen lassen?

dialog-Mail, ein führender Anbieter professioneller E-Mail Marketing Software, hat sich des Themas angenommen und einen kompakten Praxis-Leitfaden entwickelt. Der Leitfaden gibt einen fundierten Überblick über die wichtigsten Bestimmungen, die für den Datenschutz hinsichtlich E-Mail Marketing in Österreich relevant sind – jedoch nicht als Auflistung von Gesetzestexten oder trockener Theorie, sondern mit vielen Umsetzungs-Tipps und praktischen Beispielen.

Das PDF-Dokument kann von der dialog-Mail Website kostenlos heruntergeladen werden. Unser Tipp: Anschauen!

Heute ist Raus-aus-Facebook Tag!

Mon, 31 May 2010 09:11:11 +0200

Der 31.5.2010 ist der "Quit Facebook" Tag - eine Initiative, die beispielsweise von kanadischen Datenschützern offiziell unterstützt wird.

Die völlige Ignoranz, mit der Facebook mit dem Thema Datenschutz umgeht, läßt die Community offensichtlich doch nicht kalt. Mittlerweile gibt es Dutzende Anleitungen, wie man Facebook verlassen kann - Facebook macht es einem da ja alles andere als leicht.

Facebook selbst werden solche Initiativen vermutlich wenig beeindrucken - eine riesige Austrittswelle ist nicht zu befürchten. Doch mittlerweile wächst der allgemeine Druck und Mark Zuckerberg (der Gründe von Facebook) versprach unlängst, die Privacy-Einstellungen überarbeiten und vereinfachen zu wollen.

Effektvolle Präsentationen: Im Handumdrehen und kostenlos

Sun, 30 May 2010 19:54:11 +0200

Mit Prezi (ja, den Namen finden wir auch etwas dämlich) zaubern Sie im Handumdrehen effektvolle Präsentationen. Der renommierte HarvardBusinessReview nennt es "insanely great" - das sollte man sich also mal ansehen.

Das Prinzip ist im Grunde simpel: Sie arbeiten nicht wie mit Powerpoint, sondern wie auf einer weißen Leinwand. Dort können Sie Texte, Bilder und auch Videos integrieren. Und mit wenigen Mausklicks mit effektvollen Animationen versehen - z.B. können Sie Screens ganz einfach raus- und wieder rein-drehen lassen, oder Sie können ebenso in Bilder stufenlos hinein- und wieder hinaus-zoomen.

K-Fee - genialer Werbefilm mit großem Viral-Effekt

Sun, 30 May 2010 19:50:54 +0200

20 Sekunden genügen. Es beginnt mit einer stimmigen wunderschönen Landschaft, durch die beschaulich ein Auto kurvt. Und es endet mit -- das sehen Sie am besten selbst.

So viel sei jedoch verraten: Das Ende passt grenzgenial zu dem Produkt. Und sorgt dafür, dass der Werbefilm weit über 9 Millionen Mal per E-Mail verbreitet wurde - von der Verbreitung via Youtube ganz zu schweigen.

Unser Tipp: Gemütlich hinsetzen, Ton auf "laut" stellen und ansehen!

Bildfreies E-Mail-Design statt Bilder-Blockaden

Wed, 26 May 2010 16:27:21 +0200

E-Mails bzw. Newsletter sind ein Unternehmen ein äußerst effizenter Kommunikationskanal. Binnen kürzester Zeit können Kunden auf dem Laufenden gehalten werden und über neue Angebote informiert und zur Converions geführt werden.

Problem: Die Bilder-Blockade im Vorschaufenster

Doch jeder, der schon einmal E-Mails mit Bildern verschicken wollte, kennt mit Sicherheit folgendes Problem: die Bilder werden meist nicht automatisch angezeigt sondern vom Mailclient blockiert. Diese Bilder-Blockaden zerstören dann viele E-Mail Designs und Templates. Somit geht auch das beabsichtigte Ziel des Absenders, nämlich die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, verloren. Manche Designs sehen dann wirklich grausig aus...

Ein Lösungsansatz: gestylte Templates ohne Bilder

Google Analytics mit Privacy Boost

Wed, 26 May 2010 11:14:35 +0200

Google Analytics hat einen Riesen-Schritt zu mehr Datenschutz und Privacy getan, indem erweiterte Einstellungen und ein Plugin die Anonymität der User schützen.

Neue Wahlmöglichkeiten für User

Zum einen haben die User die Möglichkeit, ein neues Browser-Plug-in zu installieren. Damit kann das User-Tracking unterbunden werden. Wenn eine Website mit Google Analytics getracked wird, liegt die Entscheidung bei den Usern, ob Informationen über ihren Website-Besuch an Google Analytics übermittelt werden. Diese Beta-Version ist derzeit für Internet Explorer, Firefox, and Chrome verfügbar.

Verkürzte IP-Adresse für mehr Anonymität

Zum anderen können Webseitenbetreiber die Anonymität ihrer Besucher vermehrt schützen, indem sie nicht mehr die vollständige IP-Adresse tracken lassen. Dadurch ist die Anonymität des Users gewährleistet. Die Features bleiben uneingeschränkt - lediglich die geographische Analyse wird etwas ungenauer. Um dieses Feature zu aktivieren, muss der Webseitenbetreiber lediglich den bereits vorhandenen Tracking-Code um eine Zeile erweitern.

A1 Gutschein Box - Eine App für viele Handys

Fri, 14 May 2010 14:55:56 +0200

Die neue A1 Gutschein Box ist eine kostenlose App, die überall aktuelle Gutscheine von Geschäften in der näheren Umgebung anzeigt.

Viele Plattformen & nicht nur A1 Kunden

A1 hat verstanden, dass nicht nur Apple Smartphones baut und bietet die App für Android-Handys, iPhones, Nokia, Sony Ericsson und Samsung an.
Außerdem kann die App genutzt werden, auch wenn man kein A1-Kunde ist.

Registrieren und dann profitieren

Der große Vorteil der A1 Gutschein Box ist, dass man nicht mehr an ausgeschnittene Gutscheinzettel denken muss. Stattdessen muss man
lediglich die App aufrufen und sieht dann Gutschein von Geschäften in der Nähe und kann dann beim Bezahlen die Gutscheine auf seinem Handy vorzeigen.

Wermutstropfen:
Ein Kritikpunkt ist allerdings, dass man sich vorerst registrieren muss. Das interessiert wohl keinen User und für die Funktion und den Nutzen für die Geschäfte ist es nicht wichtig - da ist wohl die Datensammellust mit jemandem durchgegangen...