Google führte kürzlich vollkommen neue Google AdWords Prüfungen und Zertifizierungen ein. Das neue Programm „Google AdWords Certification Partner“ ersetzt von nun an das bisherige Zertifizierungsprogramm „Google Advertising Professionals“ . Neben den grundlegenden Fragen zur AdWords-Funktionalität, bietet die „Google AdWords Certification Partner“ neues Prüfungsmaterial für besseres Verständnis im Bereich Such-Werbung, Berichte und Analyse sowie in Zukunft Display-Werbung.

Strenger, kürzere Gültigkeitsdauer & Zusatzprüfungen

Google Analytics Alerts - Benachrichtigungen

Google Analytics Intelligence sendet automatisch Mail-Alerts bei bedeutsamen Veränderungen des Traffics. Benachrichtigungen können auch benutzerdefiniert im Google Analytics Acount eingestellt werden. Beispielsweise wenn die CPC um 15 % sinkt.

Schnellere Ladezeiten durch asynchrones Tracking

Aktuell gibt es für alle Google Analytics Benützer einen neuen asynchronen Tracking-Code, der die Genauigkeit der Analytics Daten verbessert. Der Vorteil des neuen Codes liegt in schnelleren Ladezeiten bei Seiten mit Ajax- oder JavaScript-Elementen. Die alten, eingebauten Analytics Codes funktionieren weiterhin wie gehabt.

Ab sofort bietet Google Adwords für Mobile Devices auch Filter-Optionen an: Klicks und Impressions von Mobilgeräten mit Internetbrowser können separat angezeigt werden. Die Auswahlkriterien zum Filtern der Daten sind jetzt Tag, Woche, Monat, Quartal, Jahr, Wochentag, Klicktyp und Gerät (Mobile Computing). AdWords reagiert damit auf den stark wachsenden Markt der Smartphone-User, die für die Adwords-Kampagnen neue Möglichkeiten bieten.

Zwei extrem auffällige neue AdWords Anzeigenformate bietet Google seit kurzem an:
1. Produktbilder in Anzeigen
2. Lokale Anzeigen mit Map

Mit beidem wird mit dem "Text-only" Paradigma auf der Google-Ergebnisseite gebrochen. Dennoch folgt es nach wie vor dem wirklichen Grundsatz "Nur Informationen, die dem User helfen". Daher sind auch keinerlei Banner-artige Bilder erlaubt.

Die Produktbilder erfordern eine Einbindung in Google-Base. Auch kein dummer Schachzug aus Mountain View, über diese Abhängigkeit die Unternehmen zur Publizierung der Produkte bei Base stärker zu "motivieren".

Achtung: Es kann sein, dass diese noch im Beta-Stadium befindlichen Anzeigenformate in Ihrem Konto noch nicht verfügbar sind. Wenden Sie sich dann an Ihren Betreuuer.

Wenn Sie selber viel auf Ihrer eigenen Website unterwegs sind - oder noch schlimmer: alle Mitarbeiter haben die Unternehmens-Homepage als Startseite definiert - dann wäre es sinnvoll, diese Besucher in Google Analytics auszuschließen.

Denn die eigenen Mitarbeiter kaufen vermutlich keine Produkte im Webshop und füllen keine Anfrageformulare aus. Damit wird die Web-Statistik aber verzerrt - bei einer geringen Besucheranzahl eventuell sogar wesentlich.

Zum Glück geht das in Google Analytics ganz einfach: Zuerst stellen Sie Ihre IP-Adresse fest (das können Sie zB mit What-is-my-IP-Address gleich online erledigen).

Dann erstellen Sie in einem Profil einen Filter vom Typ "Exclude all traffic from an IP address". Dort geben Sie einfach die gewünschte IP-Adresse an. Beispiel: Wenn Ihre IP-Adresse 176.168.1.1 lautet, dann geben Sie ein: 176\.168\.1\.1

Nun kann man auch die in Google Analytics definierten Ziele (Goals) direkt in Google AdWords verwenden.

Der Vorteil: Man muss nicht mehr extra den AdWords-Conversion-Tracking-Code installieren.

Hier ist eine Step-by-Step Anleitung, wie das gemacht werden kann.

Aber Achtung: Wenn man die Analytics-Goals nutzt, werden nur die unmittelbaren Conversions den AdWords zugeordnet, während das AdWords-Conversion-Tracking ja auch Conversions innerhalb von 30 Tagen den Kampagnen zuordnet... Details dazu hier in den Kommentaren.