Wenn Sie einen Webmail-Dienst wie GMX oder Web.de verwenden, sollten Sie derzeit regelmässig einen Blick in den Spam-Ordner werfen - und wenn Sie E-Mail Marketing betreiben, sollten Sie mit dem nächsten größeren Versand vielleicht noch einige Tage zuwarten.

Der Grund: Eine ur-alte Regel im beliebten Spam-Filter "Spam-Assassin" führt dazu, dass Mails mit dem Datum "2010" ab dem Jahreswechsel 3,4 Minuspunkte bekommen (das ist relativ viel - die meisten Provider stufen Mails ab 5 Minuspunkten als Spam ein).

Diese alte Regel war dazu gedacht, Mails als Spam zu entlarven, in denen ein Datum "in der fernen Zukunft" stand. Da hat die Gegenwart den Spam-Filter wohl eingeholt...

Bis es ein Update von Spam-Assassin gibt - und das kann wohl hoffentlich nicht sehr lange dauern - sollte m

Seit einiger Zeit sind Pivot Tabellen in Google Analytics in der Closed Beta Phase. Jetzt dürfen wir darüber berichten, also ist zu erwarten, dass bald mehr Accounts in den Genuss dieses überaus hilfreichen Features kommen werden!

Hier ein konkretes Beispiel, wie Pivot-Tabellen helfen, schneller qualitative Aussagen aus der Webanalyse zu bekommen:

Wir haben eine Kampagne durchgeführt, auf zwei verschiedenen Portalen mit unterschiedlichen Werbemitteln und Sujets. Bisher musste man die einzeln die Portale vergleichen, oder die Werbemittel oder die Sujets. Jetzt geht das mit Pivot-Tabellen ganz leicht in Google Analytics!

In diesem ersten Bild sehen wir in jeder Zeile eine der geschalteten Werbeformen (Medien): Wir haben Banner, Advertorials und in E-Mails geschaltet. In den Spalten sehen wir zuerst die Zusammenfassung an Zugriffen, und in den folgenden Spalten die Werte für die beiden Portale, auf denen die Werbung lief. Wir erkennen somit gleich, dass über E-Mail die meisten Zugriffe kamen, und hier von Portal #2. Ein kleiner Wermutstropfen: Leider bildet Google Analytics keine Spaltensummen, sonst würden wir auch gleich erkennen, dass insgesamt von Portal #1 etwas mehr Zugriffe kamen...

Nun weiter zu einer komplexeren Auswertung:

Die österreichische Newsletter-Software dialog-Mail hat ein überaus interessantes Feature entwickelt: dynamische Interessen-Profile. Damit wird es möglich, die tatsächlichen (!) Interessen der Newsletter-Empfänger in Erfahrung zu bringen - auf Basis des realen Klickverhaltens.

Das Prinzip ist simpel: Man kann jeden Link eines Newsletters einem "Thema" zuordnen (frei wählbar). Auf Basis des Klickverhaltens kann die E-Mail Marketing-Software in Echtzeit feststellen, für welche Themen sich die Empfänger tatsächlich interessieren - und welche nicht. Über entsprechende Analysefunktionen werden diese Daten aufbereitet und dargestellt.

Für Unternehmen werben und dabei Gutes tun? Das österreichische Unternehmen Email Charity hat eine einfache - und vielleicht deshalb sehr wirkungsvolle - Idee entwickelt, wie man auch als Privatperson Gutes tun kann. Ohne einen Cent zu spenden!

Das Grundprinzip: Jeder Teilnehmer fügt in seine E-Mails eine Signatur von Email Charity ein (das geschieht über einen automatischen Installer und ist denkbar einfach). Wenn man nun ein E-Mail verschickt, wird automatisch in die Signatur ein Werbebanner eingefügt. Der Großteil der Werbe-Erlöse geht an karitative Organisationen wie Caritas, Life Ball, Rote Nasen, Menschen für Menschen oder die Volkshilfe. Dabei kann jeder Teilnehmer selber aussuchen, welcher Organisation "seine" Werbeeinnahmen zu Gute kommen sollen!

Angenommen, Sie verschicken einen Newsletter in zwei Versionen - mit unterschiedlichen Betreffzeilen. Wie können Sie nun feststellen, ob der Unterschied in den Öffnungsraten auch wirklich statistisch signifikant (und nicht nur zufällig) ist?

Der E-Mail Marketing Spezialist dialog-Mail stellt dazu einen kostenlosen Signifikanz-Test als Service zur Verfügung: Sie geben einfach die Versandanzahl und die Öffnungen ein - und dialog-Mail rechnet sofort aus, ob die Unterschiede, statistisch gesehen, aussagekräftig sind.

E-Mail Marketing wird 2009 weiter an Bedeutung gewinnen - so die Meinung vieler Experten. Den Kinderschuhen entwachsen hat sich das Medium zu einem effizienten Kanal entwickelt, das von vielen Unternehmen eingesetzt wird - jedoch mit sehr unterschiedlichen Erfolgen.

Daher haben wir ein ganz neues Seminar zum Thema "E-Mail Marketing Best Practices" entwickelt, das heuer am 19.5. erstmals stattfindet. Wir haben dafür die besten Fallstudien, interessantesten Ideen und die effektivsten Tricks gesammelt, damit Sie Ihr E-Mail Marketing deutlich verbessern können. Denn es gibt unzählige Schräubchen, an denen man drehen kann, um den Erfolg von Newslettern und Mailings zu beeinflussen. Doch welche sind die richtigen? Gibt es besonders gute – oder schlechte – Beispiele, und was kann man von ihnen lernen?