"Dezent gehaltene Werbeeinschaltungen funktionieren." Das ergibt eine brandaktuelle Studie der Rotman School of Management in Toronto (PDF). Wir möchten ergänzen: "Billige Marktschreierei im Internet ist ein Eigentor."

3.000 Kampagnen analysiert

Unter der Leitung von Avi Goldfarb analysierten Experten 3.000 Kampagnen aus verschiedenen Produktkategorien. Die Kampagnen wurden zuerst in zwei Gruppen eingeteilt – zum einen jene gut sichtbaren Werbeeinschaltungen, die beim User eine hohe Erinnerungsrate erzielen, zum anderen Kampagnen die stark inhaltsbezogen sind und die Kaufabsicht erhöhen sollen.

Erstaunliches Ergebnis

Die kanadischen Forscher verknüpften dann beide Strategien. Das Ergebnis war erstaunlich: Die Wiedererkennung war weiterhin sehr hoch, die Kaufbereitschaft sank jedoch dramatisch ab und war sogar noch geringer als bei schlecht platzierten Anzeigen mit gleichem Inhalt. Zu auffällige Werbung störte die Privatsphäre der Konsumenten.

Nicht zuletzt "dank" Facebook wird das Thema Datenschutz und Privacy vielfach diskutiert. Kaum ein Online-Marketing Newsletter, der sich nicht hin und wieder diesem Thema widmet.

Doch gerade in Verbindung mit E-Mail Marketing werfen die rechtlichen Grundlagen zum Datenschutz immer wieder Fragen auf:
* Welche Informationen darf ich erheben?
* Darf ich das Leseverhalten meiner Empfänger analysieren?
* Benötige ich eine Zustimmung – wenn ja, wofür und von wem?
* Muss ich E-Mail Marketing als Datenanwendung genehmigen lassen?

dialog-Mail, ein führender Anbieter professioneller E-Mail Marketing Software, hat sich des Themas angenommen und einen kompakten Praxis-Leitfaden entwickelt. Der Leitfaden gibt einen fundierten Überblick über die wichtigsten Bestimmungen, die für den Datenschutz hinsichtlich E-Mail Marketing in Österreich relevant sind – jedoch nicht als Auflistung von Gesetzestexten oder trockener Theorie, sondern mit vielen Umsetzungs-Tipps und praktischen Beispielen.

Das PDF-Dokument kann von der dialog-Mail Website kostenlos heruntergeladen werden. Unser Tipp: Anschauen!

Der 31.5.2010 ist der "Quit Facebook" Tag - eine Initiative, die beispielsweise von kanadischen Datenschützern offiziell unterstützt wird.

Die völlige Ignoranz, mit der Facebook mit dem Thema Datenschutz umgeht, läßt die Community offensichtlich doch nicht kalt. Mittlerweile gibt es Dutzende Anleitungen, wie man Facebook verlassen kann - Facebook macht es einem da ja alles andere als leicht.

Facebook selbst werden solche Initiativen vermutlich wenig beeindrucken - eine riesige Austrittswelle ist nicht zu befürchten. Doch mittlerweile wächst der allgemeine Druck und Mark Zuckerberg (der Gründe von Facebook) versprach unlängst, die Privacy-Einstellungen überarbeiten und vereinfachen zu wollen.

Bei vielen unserer Seminare zum Thema "Rechtliche Grundlagen des Online Marketing" werden wir gefragt: Was muss man bei der Durchführung eines Online-Gewinnspiels beachten? Darf man die Teilnahme an einem Gewinnspiel von der Zustimmung für den Erhalt von Werbe-Mails abhängig machen? Ist es erlaubt, für die Teilnahme einen Unkosten-Beitrag zu erheben?

Daher haben wir die Antworten auf die wichtigsten Fragen zusammengefasst:

1) Was sind die wichtigsten "Form-Vorschriften" für Online-Gewinnspiele?
Die wichtigsten formalen Rahmenbedingungen sind:
* Das Gewinnspiel muss explizit als solches (unter Einhaltung aller Informationspflichten) dargestellt werden und erkennbar sein.
* Die Teilnahmebedingungen sind in räumlicher Nähe leicht auffind- und abrufbar zu platzieren (es empfiehlt sich, die Teilnehmer die Kenntnis der Teilnahmebedingungen zwingend bestätigen zu lassen).

Für Unternehmen werben und dabei Gutes tun? Das österreichische Unternehmen Email Charity hat eine einfache - und vielleicht deshalb sehr wirkungsvolle - Idee entwickelt, wie man auch als Privatperson Gutes tun kann. Ohne einen Cent zu spenden!

Das Grundprinzip: Jeder Teilnehmer fügt in seine E-Mails eine Signatur von Email Charity ein (das geschieht über einen automatischen Installer und ist denkbar einfach). Wenn man nun ein E-Mail verschickt, wird automatisch in die Signatur ein Werbebanner eingefügt. Der Großteil der Werbe-Erlöse geht an karitative Organisationen wie Caritas, Life Ball, Rote Nasen, Menschen für Menschen oder die Volkshilfe. Dabei kann jeder Teilnehmer selber aussuchen, welcher Organisation "seine" Werbeeinnahmen zu Gute kommen sollen!

Zu ihrem 50-Jahr Jubiläum veranstaltet die ADV heuer einen Kongress mit dem Titel "Die Digitalisierung der Welt" und einem hochkarätigen Programm:

Die Keynote hält zum Beispiel Prof. Rudolf Taschner zum Thema "Der Mensch zwischen Nano und Giga" und auch sonst sind einige spannende Themen dabei.

Der Kongress endet mit einem feierlichen Festakt.

Happy birthday ADV!