Was schon lange laut UWG klar ist und in Deutschland längst ausjudiziert ist nun auch in Österreich vom OGH bestätigt: Fremde Marken dürfen nicht als AdWords gebucht werden.

Anlaß war ein Lebensmittelhändler, der unberechtigterweise das Wort "Wein & Co" gebucht hat. Die Futurezone berichtet die Details

In einem interessanten Artikel mit dem Titel "What Google could do if they were evil" stellt der Suchmaschinen-Experte Axandra einige Überlegungen an, was Google mit all den Informationen tun könnte, die es tagtäglich von uns allen erhält -- wenn nicht das Unternehmens-Leitbild "Don't be evil" wäre.

Auch wenn viele Möglichkeiten eher hypothetisch sind - vieles davon wäre technisch absolut machbar und durchaus realistisch. Bleibt also nur die Frage, ob Google wirklich niemals "evil" sein wird, insbesondere wenn es als Unternehmen einen beträchtlichen Profit aus all den Daten erzielen könnte...

Bereits vor einigen Monaten haben sich die drei größten Suchmaschinen (Google, MSN und Yahoo!) auf einen einheitlichen Standard für XML-Sitemaps geeinigt und berücksichtigen diese Datei - sofern vorhanden - beim Crawlen und der Bewertung der Seiten. Nun hat sich auch ask.com entschlossen, dieser (informellen) Gruppe beizutreten.

Was sind Sitemaps - und wozu sind sie gut?
Auf vielen Websites gibt es "normale" Sitemaps - das sind Seiten, die eine Liste aller Seiten der Website beinhalten (meist bis zu einer bestimmten Hierarchie-Stufe) und dem Site-Besucher damit die Möglichkeit geben, einen schnellen Überblick über die gesamte Website zu bekommen -- und als Navigationselement sind sie auch praktisch, weil man direkt zu einer gewünschten Seite springen kann.

Worüber wir hier schon im letzten Mai berichtet haben, wird nun endlich wahr:

Yahoo! rüstet seine Search Marketing Platform auf Codename: Panama.

Dahinter verstecken sich zahlreiche Verbesserungen, wie etwa ein Qualitätsfaktor für die Anzeigenbewertung, Anzeigentexte für Keywordgruppen statt je Keyword, Anzeigen-Performance Tests...

Kommt Ihnen alles bekannt vor? Vielleicht weil das alles in AdWords ein alter Hut ist >:->

Dennoch hören wir aus den USA, dass diese Verbesserungen binnen kürzester Zeit die Relevanz von Yahoo! für die Werber deutlich erhöht hat - wir sind auf die (für bald versprochene) Implementierung für den deutschsprachigen Markt gespannt!

Eine deutliche Neuerung:

Was schon lange gemunkelt wird, ist nun als Beta in den USA gestartet: Google startet AdWords vermarktung auf Pay-per-Action Basis.

Das heisst im Klartext, dass die Werber nicht mehr per Klick, sondern nur bei einem Erfolg (Produktkauf, Newsletter-Anmeldung) für die Werbung bezahlen müssen. Im Affiliate-Marketing ein alter Hut.

Pro: Endlich auch hier der Schwenk zum Performance Marketing
Contra: erst einmal nur für Anzeigen im Content-Network (also auf AdSense-Partner Sites) und nicht auf der Google Suche
Trend für Online-Kampagnen: für die klassischen Impression-basierten Werbeformen wird es damit wieder enger (außer der Branding-Impact kann _deutlich_ nachgewiesen werden)

PS: die Freunde vom Werbeblogger haben das zum Anlass genommen, ein Google-Unser zu beten...

Vor kurzem haben sich ja Google, Yahoo! und MSN auf ein gemeinsames Sitemaps Protokoll geeinigt. Die Bereitstellung so einer XML-Sitemap erleichtert die Indizierung der Site durch die Spider der Suchmaschinen enorm und belohnt die Webmaster mit guten Hinweisen zur Optimierung!

Wer noch keine Sitemap hat, kann sich mit dem XML Sitemap Generator - einem kostenlosen Tool dafür - eine Sitemap für seine Site erstellen lassen und verwenden.

Aufgrund unserer Erfahrungen empfehlen wir unbedingt die Integration solcher XML Sitemaps!