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Werbemittel Report - Banner Studie 2010

Sun, 5 Sep 2010 21:04:06 +0200

Der Vermarkter AboutMedia hat gemeinsam mit dem Beratungsunternehmen e-dialog die Online Werbemittel Studie 2010 (Banner-Report) herausgegeben.

Darin wurden 239 unterschiedliche Banner mit insgesamt über 120 Millionen AdImpressions analysiert und nach ihren Eigenschaften ausgewertet.

Banner Erfolgsfaktoren

Die Studie gibt Auskunft über den Einfluß von 16 Kriterien, von der Farbgebung über Call-to-Actions bis hin zur Wirkung von Verknappung.
So wirken beispielsweise Banner mit genau 3 Botschaften am besten, und zwar signifikant.

Endlich klare Empfehlungen für Banner

Der Vorteil der Studie:

Web Analytics Stammtisch am 30.9.2010 in Wien

Sun, 5 Sep 2010 20:52:55 +0200

Der nächste Webanalyse Stammtisch findet am Donnerstag, 30.09.2010 um 17:30 Uhr im Cafe Stein in Wien statt. Neben dem Vortrag des Webanalyse-Anbieters Meetrics und einem Praxisbericht der Erste Bank dient die Veranstaltung dem Erfahrungsaustausch von Webanalyse-Interessierten.

Die Vorträge:
- InPage Analytics: In Echtzeit messen, was User auf der Seite tatsächlich lesen von Felix Badura, Co-Founder Meetrics GmbH

- Einführung von Web-Analytics in der Erste Group:
250 x Rollout-Erlebnis
von Ing. Florian Schirmbrand, Projektmanager, Erste Bank der oesterr. Sparkassen AG

Veranstaltungsdetails und Anmeldung (Webanalytics Stammtisch Wien)

Kreation: "gut", Umsetzung: "nicht genügend" - ein Fallbeispiel

Sun, 11 Jul 2010 12:48:28 +0200

Diese Woche stieß ich auf einen Banner auf horizont.at, der es schaffte, meine Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen:

Er gab vor zu wissen, welche Sites ich zuletzt besucht hätte. (siehe Abb. rechts)

Da ich aktuell viele Remarketing-Kampagnen durchführe, interessiert mich das naturgemäß.

Die Liste der Sites im Banner könnten tatsächlich in meiner History zu finden sein, allerdings sind es nicht die meist- oder zuletzt-besuchten - aber ok...

Zwischenbilanz

Bis hierher würde ich also folgende Noten vergeben:

- Targeting: sehr gut (1)
- Kreation: gut (2)

Diese beiden Faktoren haben mich zu einem besonderen Schritt veranlasst: Ich habe geklickt!

Was würden Sie jetzt erwarten?

Wo sollte ich hingelangen?

Und wo bin ich tatsächlich gelandet?

Google und IAB Europe präsentieren neues Researchtool

Thu, 17 Jun 2010 20:34:42 +0200

Der Verein zur Förderung der Online-Werbung und der Suchmaschinengigant bündeln ihre Kräfte und starten mit dem Consumer Commerce Barometer. Das kostenlose Auswertungstool dient Agenturen und Werbetreibenden, die nun auf Daten über das Konsumverhalten in 25 Ländern und 36 Produktkategorien zugreifen können.

Wie viele Jugendliche aus Norwegen kaufen online Kleidung?
Wie viel Prozent der portugiesischen Männer buchen ihren Urlaub im Internet?
All diese Fragen beantwortet nun das Consumer Commerce Barometer. Es gibt Aufschluss darüber, wie Konsumenten im Internet recherchieren, welche Kaufabsichten sie haben und welche Rolle das Internet im Kaufprozess spielt. Neben demografischen Daten wie Geschlecht und Alter werden auch verschiedene Produktsegmente und Branchen gegenüber gestellt.

Die von TNSInfratest zur Verfügung gestellten Daten wurden mittels 2000 repräsentativen Online-Umfragen in jedem Teilnehmerland generiert und sollen jedes Jahr aktualisiert werden. Henry Eccles, Produkt Marketing Manager von Google Europe, freut sich über dieses neue Tool: “Bisher basierten alle Informationen um das Verbraucherverhalten entweder auf Rätselraten bzw. wurden von Dritten teuer zugekauft.�? Jetzt können Agenturen und Werbetreibende mit wenigen Klicks herausfinden wie ihre Consumer ticken. Das ermöglicht nicht nur einen effizienterer Umgang mit dem Marketing Budget, sondern auch das Fokussieren der Ressourcen.

Das Beispiel Shoppingverhalten der 35 – 54 jährigen Österreicher unter die Lupe genommen:

Das Beispiel Shoppingverhalten Österreich versus Deutschland:

Ein Vergleich zwischen Österreich und Deutschland in der Zielgruppe 14 – 34 Jahre zeigt, dass das Internet im Kaufprozess in Deutschland einen deutlich höheren Stellenwert einnimmt als in Österreich. Interessant ist der vergleichsweise hohe Anteil an männlichen österreichischen Katalogkäufern.

Hier gehts zum Tool www.consumerbarometer.eu!

EA Sports: So antwortet man auf einen Fehler!

Sun, 13 Jun 2010 20:35:10 +0200

Paul Kubin, einer der wirklich netten Teilnehmer des letzten Online-Marketing Lehrgangs, hat uns auf dieses wirklich gelungene Beispiel aufmerksam gemacht:

Der Hintergrund ist einfach: EA Sports ist Hersteller eines Golf-Spiels; Zufällig hat ein Spieler jedoch in dem Spiel einen Fehler entdeckt und im Spiel den (virtuellen) Tiger Woods dazu gebracht, einen Golfball mitten in einem Teich zu spielen. So weit, so peinlich.

Doch EA Sports reagierte brilliant auf das Problem und brachte eine absolut geniale Antwort auf Youtube heraus. Die Pointe wollen wir nicht verraten - das sollten Sie sich nicht entgehen lassen!

Wenn Sie sich den Film angesehen haben, werfen Sie mal einen Blick auf die Anzahl der Downloads. Über 5 Millionen. Fazit: Wenn man versteht, wie die neuen Medien funktionieren, kann man mit einem Augenzwinkern aus einem Problem einen Erfolg machen. Großartig!

K-Fee - genialer Werbefilm mit großem Viral-Effekt

Sun, 30 May 2010 19:50:54 +0200

20 Sekunden genügen. Es beginnt mit einer stimmigen wunderschönen Landschaft, durch die beschaulich ein Auto kurvt. Und es endet mit -- das sehen Sie am besten selbst.

So viel sei jedoch verraten: Das Ende passt grenzgenial zu dem Produkt. Und sorgt dafür, dass der Werbefilm weit über 9 Millionen Mal per E-Mail verbreitet wurde - von der Verbreitung via Youtube ganz zu schweigen.

Unser Tipp: Gemütlich hinsetzen, Ton auf "laut" stellen und ansehen!

Personalisierte Online-Werbeformen

Mon, 10 May 2010 18:24:38 +0200

Eine interessante Studie über personalisierte Werbung und die Reaktion der User wurde kürzlich veröffentlicht und von vielen Medien falsch interpretiert!

Das Fazit: Es macht Sinn, wenn es gut eingesetzt wird!

Hier die Details:
Produktempfehlungen werden auf das Kaufverhalten der Shop-Besucher abgestimmt oder Kampagnen werden auf die Interessen der Website-Besucher angepasst. Durch Cookis und Remarketing werden personalisierte Werbeformen im Internet möglich. Doch kommt dies gut bei den Internet-User an? Nehmen Web-Besucher überhaupt personalisierte Werbung wahr?

Mittels der W3B-Studie wurden rund 120.000 deutschsprachige Internet-User getestet, ob sie diese personalisierte Werbung und Produktempfehlungen bemerken. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass zwei Drittel durchaus personalisierte Werbeformen wahrnehmen.

Weiters erhob die Studie, wie Internet-User über die personalisierten Werbeformen denken...

Landingpage Optimierung - ein Case

Wed, 14 Apr 2010 08:16:00 +0200

Ein schönes Beispiel wie Landingpages optimiert werden können und wie sehr es sich auszahlt zeigt dieser Case von der Volksbank:

Dabei wurden drei Test-Elemente definiert:
_ der Header
_ die Formular-Einleitung
_ der Submit-Button

Für jedes der Elemente wurden dabei zufällig drei Varianten ausgespielt, sodass in Summe 27 unterschiedliche Seitenvarianten getestet wurden. Der Vorteil dieses sogenannten Multivariaten Tests (im Vergleich zum A/B-Test) ist, dass nicht die beste Version jedes einzelnen Testelements ermittelt wird, sondern die beste Gesamtkonfiguration. (Der Unterschied ist, dass im A/B-Test z.B. ein anderer Header gewinnen könnte, der aber in der Gesamtoptimierung gar nicht der beste ist. Das liegt darin, dass hier Korrelationen zwischen den Elementen mit berücksichtigt werden.)

Der Erfolg: 3x soviele Anfragen!

Durch die Ermittlung der besten Landingpage für diese Kampagne konnte die Anfrage-Rate verdreifacht werden. D.h. durch den Einsatz des Tests verdreifacht sich die Effizienz der Kampagne, die Kosten je Anfragen sinken auf ein Drittel. Dass sich der Mehraufwand für diese Optimierung mehr als gerechnet hat, steht damit außer Frage...

Remarketing - Erfolgreich Kampagnen nachbrennen

Tue, 13 Apr 2010 10:53:38 +0200

Das nächste große Ding im Online-Marketing ist zweifelsohne Remarketing! Damit können User, die auf der eigenen Site oder Landing-Page waren, markiert werden und in Werbenetzwerken wiedererkannt werden. Spielt man ihnen dort die richtige Botschaft aus, ist die Chance hoch, sie doch noch zur gewünschten Conversion zu bringen:

Remarketing Strategien entlang der Kaufphase

Dabei ist es natürlich wichtig, die die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Botschaften anzusprechen. Welche Strategien je nach Kaufphase zielführend sind, verrät das neue Remarketing e-book von e-dialog, das kostenlos angefordert werden kann.

Die ersten Werbenetzwerke bieten diese Option an und natürlich hat auch Google dieses Feature bereits in sein AdWords integriert. Wie das Remarketing mit AdWords funktioniert, lesen Sie in Alexander Beck's Blog.

facebook überholt Google in USA

Tue, 16 Mar 2010 14:30:46 +0100

In der Woche vom 8. bis 13. März 2010 erreichte facebook erstmals eine höhere Besucheranzahl als Google.

Wie man anhand der Grafik erkennen kann, erhält facebook insgesamt 7,07% des gesamten U.S. amerikanischen Traffics. Google generiert mit 7,03% weniger Besucher.

facebook auf der Überholspur

facebook hat in dem letzten Jahr rasant zugelegt. Im Vergleich zur selben Woche im Jahr 2009 erreichte facebook einen stetigen Zuwachs der Besucher um 185%. Google hingegen konnte seine Besucherzahl um nur 9% steigern.

Google Analytics von US Behörde zertifiziert

Sat, 20 Feb 2010 12:29:37 +0100

Mit der US federal General Services Administration (GSA) betreibt die US Regierung ein Service, dass die Behörden der Staaten Möglichkeiten des Outsourcings in Cloud-Applikationen näherbringen soll. Zweck: Effizienzsteigerung und Kostenersparnis.

Die auf der Plattform gelisteten Services sind von der Stelle geprüft und zertifiziert worden und seit letzter Woche zählt auch Google Analytics zu den zertifizierten Services.
Damit darf Google Analytics von US-Behörden offiziell eingesetzt werden.

Im Analytics Blog betont Google dabei nochmals die Wichtigkeit der Privacy, die auch in den Terms of Service festgelegt sind. Die Zertifizierung konnte nur erlangt werden, weil entsprechende Datenschutz und Datenschicherheitsmassnahmen nachgewiesen werden konnten.

Online Marketing Forum ist 17698,36$ wert

Mon, 25 Jan 2010 21:49:47 +0100

PeekStats.com ist ein online Webseiten-Analyse-Tool, das den Wert einer Homepage berechnet. Unsere ist etwa $ 17,698.36 wert.

online-marketing-forum.at Website Value

Die online Berechnung erfolgt aus Daten von vier Kategorien:
• Traffic Daten (bspw. Alexa Traffic Rank)
• Technische Domain Daten (bspw. Länge der URL, Alter der Seite)
• SEO Performance (bspw. Google Page Rank, Backlinks von Google und Yahoo)
• Soziale Netzwerke (bspw. Twitter)

Gute Online Werbung auf Doodle

Mon, 25 Jan 2010 13:38:12 +0100

Werbung gibt es im Internet genug. Jedoch auf gute, unaufdringliche und dennoch perfekt segmentierte Online Werbung stößt man eher selten...

So geschehen aber auf Doodle.com, dem Online Team-Koordinationsservice. Die Schweizer Tourismus Vermarktung nützt die gesamte Werbefläche rund um die Doodle-Terminansicht als Rahmen für ein schönes Schweizer Landschaftsmotiv, um für die Seminar-Location Schweiz zu werben. Ein kurzer unmissverständlicher Text rundet die gelungene Online Botschaft ab. Bravo!

Warum findet man gute, ansprechende Online Werbung nicht öfter im Internet?

2x Gigantensturz zu Weihnachten: facebook enttront Google, Firefox den Explorer

Thu, 31 Dec 2009 11:00:43 +0100

Gleich zwei Giganten sind zu Weihnachten 2009 von ihrer jahrelangen Vorherrschaft gestürzt worden:

1) facebook überholt Google
Laut Hitwise haben am 24. und 25. Dezember 2009 mehr User die Website von facebook als die von Google besucht. Vor einem Jahr war facebook noch an 2. Stelle.

2) Mehr Firefox als Explorer User
Webmasterpro gab bekannt, dass in Deutschland der Firefox nun einen Marktanteil von 46,9% verzeichnet und damit alle Versionen des Internet-Explorers (44,9%) überholt hat. Deutschland ist ein durchaus repräsentativer Markt, wenngleich auch die Situation in den USA noch nicht dermaßen positiv für den Firefox ist. Gegenpol sind die Ost-Europäischen Staaten.

Konklusio: Das Web bleibt höchst dynamisch - alte (neue) Muster müssen weiter überdacht werden!

What Matters Now - Gratis E-Book (das Sie lesen sollten!)

Mon, 21 Dec 2009 11:43:13 +0100

Es passt perfekt in die Zeit der Vorsätze für das neue Jahr. Nein, keine Sammlung von "Things To Do Before I Get Fifty".

Seth Godin hat vielmehr eine ganze Reihe von wirklich klugen Köpfen um ein paar Wortspenden gebeten (genauer: Kurzartikel-Spenden). Darunter so Kapazunder wie Tom Peters, Tim O'Reilly, Guy Kawasaki oder Kevin Kelly.

Herausgekommen ist ein kostenloses ebook, voll mit interessanten Gedanken, überraschenden Thesen, bewegenden Einsichten.

In appetitlichen und leicht verdaulichen Häppchen. Ein Buch ganz nach dem Motto: "Big thoughts and small actions make a difference."