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AdWords Gutachten
Analyse Ihrer AdWords- Kampagnen: holen Sie mehr für Ihr Geld heraus!
Detaillierte Analyse mit Benchmarks und Tipps: Erfahren Sie mehr!
AdWords & Co
1. Google AdWords Konferenz DACH, 2.+3. Mai in Wien
Die erste Google AdWords Konferenz in der D-A-CH Region findet am 2. und 3. Mai 2012 im Tagungszentrum des Schloß Schönbrunn statt. Besondere Highlights sind Vorträge internationaler Google-Speaker und Google AdWords Infopoints, bei denen alle TeilnehmerInnen Rat & Tipps zu ihrem persönlichen AdWords Konto erhalten.
Tags: Offizielle Qualifizierung zum Online-Marketing-Experten!
Lassen Sie Ihr Wissen offiziell bestätigen und werten Sie so Ihren Lebenslauf auf! Nach Absolvierung einer umfassenden Prüfung bekommen Sie ein offizielles Zertifikat, ausgestellt von Austrian Standards plus (Österreichisches Normungsinstitut), das Sie als anerkannten Online-Marketing Experten ausweist.
Coole Sache, oder? Mehr erfahren Sie auf der Seite Online-Marketing Experte!
Zwischen-Ergebnis Schnelltest mit Überraschungen
Weit über 500 sympathische Menschen haben bei unserem Online-Marketing Schnelltest mitgemacht und Ihr Wissen überprüft. Dabei gibt es einige bemerkenswerte Ergebnisse - wie z.B. 5 Fragen, die von mehr als der Hälfte falsch beantwortet wurden!
Ein kurzer Zwischenstand
Heute ziehen wir ein kurzes Resume und berichten über die aktuellen Ergebnisse:
* Anzahl vollständig ausgefüllte Fragebögen: 551
* Durchschnittliche Anzahl Punkte: 66
* geringste Punkteanzahl: 22
* höchste Punkteanzahl: 104
* durchschnittliche Dauer für das Ausfüllen: ca. 3 Minuten
Die häufigsten falschen Antworten
Es gab immerhin 5 Fragen, die von deutlich mehr als der Hälfte (!) aller Umfrage-Teilnehmer falsch beantwortet wurden. Hier finden Sie diese 5 Fragen - und natürlich auch gleich die richtigen Antworten:
Klicks auf Routen in Google AdWords Anzeigen werden kostenpflichtig (für Advertiser)
Seit einiger Zeit können bei den lokalisierten Erweiterungen bei AdWords-Anzeigen (Ortsangaben, Verknüpfung mit Google Maps / Places) auch Anfahrtsbeschreibungen (Routen) direkt angeklickt werden.
Bislang war dieser Klick kostenlos. In Zukunft wird dieser Service verrechnet.
Google gibt an, dass damit ja offensichtlich das Interesse am Unternehmen bekundet wird. Damit reiht es sich auch ähnlich ein, wie die Click-to-Call Extension im Mobile Bereich. Hier ein Beispiel:
Die Ankündigung in Google's Blog
Zwei neue Features bei Google Analytics
Google Analytics Alerts - Benachrichtigungen
Google Analytics Intelligence sendet automatisch Mail-Alerts bei bedeutsamen Veränderungen des Traffics. Benachrichtigungen können auch benutzerdefiniert im Google Analytics Acount eingestellt werden. Beispielsweise wenn die CPC um 15 % sinkt.
Schnellere Ladezeiten durch asynchrones Tracking
Aktuell gibt es für alle Google Analytics Benützer einen neuen asynchronen Tracking-Code, der die Genauigkeit der Analytics Daten verbessert. Der Vorteil des neuen Codes liegt in schnelleren Ladezeiten bei Seiten mit Ajax- oder JavaScript-Elementen. Die alten, eingebauten Analytics Codes funktionieren weiterhin wie gehabt.
Google AdWords verbessert Reporting für Mobile Devices und Zeiteinheiten
Ab sofort bietet Google Adwords für Mobile Devices auch Filter-Optionen an: Klicks und Impressions von Mobilgeräten mit Internetbrowser können separat angezeigt werden. Die Auswahlkriterien zum Filtern der Daten sind jetzt Tag, Woche, Monat, Quartal, Jahr, Wochentag, Klicktyp und Gerät (Mobile Computing). AdWords reagiert damit auf den stark wachsenden Markt der Smartphone-User, die für die Adwords-Kampagnen neue Möglichkeiten bieten.
Neue Anzeigenformate bei AdWords (Produktbilder und Maps)
Zwei extrem auffällige neue AdWords Anzeigenformate bietet Google seit kurzem an:
1. Produktbilder in Anzeigen
2. Lokale Anzeigen mit Map
Mit beidem wird mit dem "Text-only" Paradigma auf der Google-Ergebnisseite gebrochen. Dennoch folgt es nach wie vor dem wirklichen Grundsatz "Nur Informationen, die dem User helfen". Daher sind auch keinerlei Banner-artige Bilder erlaubt.
Die Produktbilder erfordern eine Einbindung in Google-Base. Auch kein dummer Schachzug aus Mountain View, über diese Abhängigkeit die Unternehmen zur Publizierung der Produkte bei Base stärker zu "motivieren".
Achtung: Es kann sein, dass diese noch im Beta-Stadium befindlichen Anzeigenformate in Ihrem Konto noch nicht verfügbar sind. Wenden Sie sich dann an Ihren Betreuuer.
Google Analytics Praxis-Tipp: Eigene IP-Adresse ausschließen
Wenn Sie selber viel auf Ihrer eigenen Website unterwegs sind - oder noch schlimmer: alle Mitarbeiter haben die Unternehmens-Homepage als Startseite definiert - dann wäre es sinnvoll, diese Besucher in Google Analytics auszuschließen.
Denn die eigenen Mitarbeiter kaufen vermutlich keine Produkte im Webshop und füllen keine Anfrageformulare aus. Damit wird die Web-Statistik aber verzerrt - bei einer geringen Besucheranzahl eventuell sogar wesentlich.
Zum Glück geht das in Google Analytics ganz einfach: Zuerst stellen Sie Ihre IP-Adresse fest (das können Sie zB mit What-is-my-IP-Address gleich online erledigen).
Dann erstellen Sie in einem Profil einen Filter vom Typ "Exclude all traffic from an IP address". Dort geben Sie einfach die gewünschte IP-Adresse an. Beispiel: Wenn Ihre IP-Adresse 176.168.1.1 lautet, dann geben Sie ein: 176\.168\.1\.1
Nun auch Analytics Goals als AdWords Conversions nutzbar
Nun kann man auch die in Google Analytics definierten Ziele (Goals) direkt in Google AdWords verwenden.
Der Vorteil: Man muss nicht mehr extra den AdWords-Conversion-Tracking-Code installieren.
Hier ist eine Step-by-Step Anleitung, wie das gemacht werden kann.
Aber Achtung: Wenn man die Analytics-Goals nutzt, werden nur die unmittelbaren Conversions den AdWords zugeordnet, während das AdWords-Conversion-Tracking ja auch Conversions innerhalb von 30 Tagen den Kampagnen zuordnet... Details dazu hier in den Kommentaren.
Neue Google AdWords Benutzer-Oberfläche
Seit kurzem gibt es in manchen Google AdWords Accounts eine völlig neue Benutzer-Oberfläche, die nach und nach in alle Accounts (Achtung, neudeutsch!) "ausgerollt" wird.
Die Oberfläche wurde stark überarbeitet, was insbesondere die Power-User freuen wird: Viele Informationen sind nun mit weniger Klicks erreichbar, es gibt deutlich mehr Grafiken über die AdWords-Kampagnen und die Funktionen wurden intuitiver strukturiert. Klar erkennbar ist, dass einige Anlehnungen bei der Oberfläche von Google Analytics gemacht wurden - was all jenen zu Gute kommt, die beide Tools von Google einsetzen.
Der erste Eindruck: Der Relaunch ist durchaus gelungen. Viele Informationen sind jetzt weniger "versteckt" (wie das manchmal bei der alten Oberfläche der Fall war), man braucht tatsächlich teilweise deutlich weniger Klicks, um die gewünschten Informationen zu finden oder Optimierungen durchzuführen.
Die nächsten Seminare
-
Basis-Lehrgang Online Marketing
05.03. - 09.03. -
Google AdWords
08.03. -
Landing-Page Optimierung
22.03. -
Web 2.0 & Social Media
29.03. -
Google Adwords Professional (inkl. Grundlagen-Prüfung)
18.04. - 20.04. -
Google Analytics Intensiv
07.05. - 08.05.
Seminar Video
Referenzen
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