Eine interessante Studie über personalisierte Werbung und die Reaktion der User wurde kürzlich veröffentlicht und von vielen Medien falsch interpretiert!

Das Fazit: Es macht Sinn, wenn es gut eingesetzt wird!

Hier die Details:
Produktempfehlungen werden auf das Kaufverhalten der Shop-Besucher abgestimmt oder Kampagnen werden auf die Interessen der Website-Besucher angepasst. Durch Cookis und Remarketing werden personalisierte Werbeformen im Internet möglich. Doch kommt dies gut bei den Internet-User an? Nehmen Web-Besucher überhaupt personalisierte Werbung wahr?

Mittels der W3B-Studie wurden rund 120.000 deutschsprachige Internet-User getestet, ob sie diese personalisierte Werbung und Produktempfehlungen bemerken. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass zwei Drittel durchaus personalisierte Werbeformen wahrnehmen.

Weiters erhob die Studie, wie Internet-User über die personalisierten Werbeformen denken...

Ein schönes Beispiel wie Landingpages optimiert werden können und wie sehr es sich auszahlt zeigt dieser Case von der Volksbank:

Dabei wurden drei Test-Elemente definiert:
_ der Header
_ die Formular-Einleitung
_ der Submit-Button

Für jedes der Elemente wurden dabei zufällig drei Varianten ausgespielt, sodass in Summe 27 unterschiedliche Seitenvarianten getestet wurden. Der Vorteil dieses sogenannten Multivariaten Tests (im Vergleich zum A/B-Test) ist, dass nicht die beste Version jedes einzelnen Testelements ermittelt wird, sondern die beste Gesamtkonfiguration. (Der Unterschied ist, dass im A/B-Test z.B. ein anderer Header gewinnen könnte, der aber in der Gesamtoptimierung gar nicht der beste ist. Das liegt darin, dass hier Korrelationen zwischen den Elementen mit berücksichtigt werden.)

Der Erfolg: 3x soviele Anfragen!

Durch die Ermittlung der besten Landingpage für diese Kampagne konnte die Anfrage-Rate verdreifacht werden. D.h. durch den Einsatz des Tests verdreifacht sich die Effizienz der Kampagne, die Kosten je Anfragen sinken auf ein Drittel. Dass sich der Mehraufwand für diese Optimierung mehr als gerechnet hat, steht damit außer Frage...

Das nächste große Ding im Online-Marketing ist zweifelsohne Remarketing! Damit können User, die auf der eigenen Site oder Landing-Page waren, markiert werden und in Werbenetzwerken wiedererkannt werden. Spielt man ihnen dort die richtige Botschaft aus, ist die Chance hoch, sie doch noch zur gewünschten Conversion zu bringen:

Remarketing Strategien entlang der Kaufphase

Dabei ist es natürlich wichtig, die die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Botschaften anzusprechen. Welche Strategien je nach Kaufphase zielführend sind, verrät das neue Remarketing e-book von e-dialog, das kostenlos angefordert werden kann.

Die ersten Werbenetzwerke bieten diese Option an und natürlich hat auch Google dieses Feature bereits in sein AdWords integriert. Wie das Remarketing mit AdWords funktioniert, lesen Sie in Alexander Beck's Blog.

In der Woche vom 8. bis 13. März 2010 erreichte facebook erstmals eine höhere Besucheranzahl als Google.

Wie man anhand der Grafik erkennen kann, erhält facebook insgesamt 7,07% des gesamten U.S. amerikanischen Traffics. Google generiert mit 7,03% weniger Besucher.

facebook auf der Überholspur

facebook hat in dem letzten Jahr rasant zugelegt. Im Vergleich zur selben Woche im Jahr 2009 erreichte facebook einen stetigen Zuwachs der Besucher um 185%. Google hingegen konnte seine Besucherzahl um nur 9% steigern.

Mit der US federal General Services Administration (GSA) betreibt die US Regierung ein Service, dass die Behörden der Staaten Möglichkeiten des Outsourcings in Cloud-Applikationen näherbringen soll. Zweck: Effizienzsteigerung und Kostenersparnis.

Die auf der Plattform gelisteten Services sind von der Stelle geprüft und zertifiziert worden und seit letzter Woche zählt auch Google Analytics zu den zertifizierten Services.
Damit darf Google Analytics von US-Behörden offiziell eingesetzt werden.

Im Analytics Blog betont Google dabei nochmals die Wichtigkeit der Privacy, die auch in den Terms of Service festgelegt sind. Die Zertifizierung konnte nur erlangt werden, weil entsprechende Datenschutz und Datenschicherheitsmassnahmen nachgewiesen werden konnten.

PeekStats.com ist ein online Webseiten-Analyse-Tool, das den Wert einer Homepage berechnet. Unsere ist etwa $ 17,698.36 wert.

Die online Berechnung erfolgt aus Daten von vier Kategorien:
• Traffic Daten (bspw. Alexa Traffic Rank)
• Technische Domain Daten (bspw. Länge der URL, Alter der Seite)
• SEO Performance (bspw. Google Page Rank, Backlinks von Google und Yahoo)
• Soziale Netzwerke (bspw. Twitter)